"Scandale Thévenoud" : une allégorie ce que devient la classe politique en post-démocratie

...à l'ère de l'élément-de-langage et du storytelling  :

 

Rires nerveux chez les spectateurs : les catastrophes pleuvent sur François Hollande. La dernière en date est Thomas Thévenoud, viré en cinq minutes de son poste de secrétaire d'Etat au Commerce extérieur, pour « retards de déclaration et de paiement de ses impôts » : cela neuf jours après la formation du gouvernement Valls2 qui devait être celui de la « cohérence ». Huées ! clameurs ! « analyses » (« au plus près ») sur les plateaux de télévision : Thévenoud et Trierweiler, et la douche dans l'île de Sein, et le sondage à 13 % ! et le gouvernement en panne de « storytelling » ! etc.

Arrêtons-nous sur storytelling. Ce mot est le nouvel élément-de-langage des journalistes politiques. Il est censé donner la clé de tout.

Comme le reste de la novlangue politico-médiatique, le terme storytelling(« raconter-une-histoire ») vient du milieu de la pub : selon les experts, « le 'storytelling', ou 'conte de faits', ou 'mise en récit', ou 'narratif', est une méthode utilisée en communication, fondée sur une structure du discours qui s'apparente à celle des contes. »

La structure du storytelling consiste à : « 1. capter l'attention, 2. stimuler le désir de changement, 3. ajouter des arguments raisonnés. » L'objectif est de « passer par l'émotion » pour amener le public à acheter. Le fin du fin est de faire croire au consommateur qu'il est « co-auteur de l'histoire de l'entreprise » : ça c'est l'arnaque suprême, l'économie Disneyland ; « le storytelling est une pratique inhérente au néocapitalisme », explique le sociologue Christian Salmon.

En politique, souligne Salmon, le storytelling applique les recettes du marketing « et conduit à une machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits ». Moins les résultats économiques sont là, plus la classe politique utilise le storytelling, avec la complicité « pro-active » (encore la novlangue) des médias pipolisés.

Thévenoud est un exemple de la facticité et de la fragilité du storytelling. A Frangy-en-Bresse, Arnaud Montebourg présente cet inconnu comme « le meilleur d'entre nous » ; neuf jours après sa nomination, le meilleur est liquidé ; le storytelling est donc un petit appareil ménager doté de neuf jours d'autonomie. Mais entre temps, le 27 août, le Journal de Saône-et-Loire avait qualifié Thévenoud de « symbole de la nouvelle génération politique », en ceci (disait un spin-doctor) que « Thévenoud prend bien la lumière » : c'est ce qu'on dit d'un présentateur télé... FR3 célébrait donc « le parcours politique et médiatique (sic) sans faute de ce nouveau venu au gouvernement ».

Voilà. Relisez les quarante lignes ci-dessus, et vous avez un tableau de la classe politique dans ce que Zinoviev appelait « la postdémocratie occidentale ».